Fesztiv�l

Rekl�mzab�l�k �jszak�ja

Cs�b �s Calgon k�z�tt

Bak�cs Tibor Settenked�

Minden kor a maga istenségének hódol: ma a kép az úr.

Rekl�mzab�l�k �jszak�ja. Mintha azt mondan�m, zombik tal�lkoz�sa a Giga-Centerben, ahol sz�ni el�ad�son a Szentiv�n�ji �lom parafr�zis�t adj�k el�, �tven m�sodpercben. S hi�ba minden g�ny a sz�jsz�gletben �s arisztokratikus k�ztart�s a legyint�sben – erre k�v�ncsi vagyok magam is. Soha, semmikor nem �rzem magam oly k�zel Eur�p�hoz, mint amikor a t�v�nkben rekl�m megy, s r�d�bbentenek, hogy cseh�l �llok Calgonb�l vagy fogyt�n a Vanish.

S ha m�r Eur�p�r�l �lmodozunk, abb�l �n a francia st�lus�t szeretem a legjobban, nota bene: ennek az �jszak�nak az �tlete is P�rizsb�l j�tt. 1981-ben �nyencs�gek c�mmel a p�rizsi Kinopanoram�ban �t blokkban p�rgett�k a v�szonra az 1935-t�l k�sz�lt rekl�mokat. Ezut�n minden �vben, a Grand Rexben sz�npadi show-val f�szerezve egy �jszak�t csak a rekl�moknak szenteltek a p�rizsiak. Az �jszakai �tadotts�gra m�shol is v�gytak, �gy 1999-ben m�r Mong�li�ban, Izlandon �s Bagdadban is tocsognak a kreat�vok. R�nk csak a XXI. sz�zadban ker�lt sor, de r�gt�n a megfelel� tisztess�ggel. Maga a kital�l� nagyf�n�k is itt van, Jean-Marie Boursicot k�sz�nti a magyarokat, akik szint�n itt vannak, de gyan�m, hogy az�rt j�ttek, mert sz�vesen lenn�nek ott, ahol e filmeket forgatt�k, n�zik, �rtik – a f�ld felett �s az �g alatt.

A bulihoz minden kell�k megvan. J� n�k, gazdag arc� pasik, f�ny �s hangtechnika, lazacos szendvicsek, a ruhat�rban a munk�soszt�ly, kab�t darabja hatvan�t forint. Az �t forintot a kreat�vok j�indulat�nak tartom, r�teszek egy lap�ttal, s nem k�rek vissza a sz�zasb�l. A sz�npadon m�r megy a seregszemle, egy lev�lt�ros pontoss�g�val �s unalm�val sorolj�k fel, hogy mit tudnak: pet�rda pukkan, g�r�gt�z fr�cs�g, l�zer-show szabdalja a f�st�s leget, ibolyak�kben f�nyben �s jelmezben t�ncolnak kukacok, a tet� al�l lufik hullnak al�. Vajon P�rizsban is ilyen? Vagy sz�zzal t�bb a lufi? Vagy P�rizsban a hely (genius loci) m�s, �gy minden m�s is m�s.

A zombik legink�bb negyven alatt �s �jszaka �lik vad�sz�veiket. Energiak�zpontjuk a m�di�ban van, �gy j�l megfigyelhet� viselked�s�k kamer�k �s k�perny�k k�zel�ben. Zombis�guk egyr�szr�l a k�z�ss�gi �lm�ny meg�rz�s�b�l fakad (�gy j� a falat, ha m�sok is esznek), m�sr�szr�l a moh�s�gukb�l. Nincs el��tel s befejez� k�v�, hanem zab�l�s rogy�sig, v�gtelen fogyaszt�si l�ncolat a vizualit�son kereszt�l, ami k�ts�gtelen�l hiper�llapot, de h�t ez�rt n�gyezer forint a bel�p� s nem k�tsz�z. A hiper�llapot abb�l is fakad, hogy ez a v�gtelen l�ncolat l�ncszemekb�l �ll, s mindegyik szem az orgazmus egy l�pcs�foka. Vagyis van meleged�si id�szak, ami a szellemnek nyilv�nval�an a virtualit�s tot�lis elfogad�s�hoz kell. Csak akkor j�, csak akkor �lvezhet�, ha a kereten bel�l vagyok, s ez a keret tot�lis, maga a megvehet� �s �lvezhet� vil�g. Ebben a tot�lisan korl�tolt �s korl�toltan tot�lis vil�gban nincs �rtelme a kijelent�sek igazs�gtartalm�t vagy hibalehet�s�g�t vizsg�lni, hisz’ p�ld�ul a t�k�letes sz�nak csak akkor lenne �rtelme, ha utolj�ra hangozna el, bel�tva a fejleszt�s t�k�letesen t�lmutat� volt�nak filoz�fiai lehetetlens�g�t, �m ehelyett minden �vben folytat�dik a t�k�letess�g szappanoper�ja. T�k�letesen tiszt�t, fed, gyorsul, t�k�letesen sz�raz �s l�gmentes. A rekl�mok nyelvileg irrelev�ns volta ink�bb ipari k�lt�szetet hoz l�tre, mint teljesen �rtelmetlen strukt�r�kat, amin az �sz megt�rik. De az is lehet, hogy t�vedek. Az irracionalit�s j�l �rzi mag�t szintaktikai szinten. De ne okoskodjunk annyit, j�jj�n a Coca-Cola �d�t�medv�je!

A zab�l� zombik, szerencs�re, nem a fejl�d�s p�nikbetegei. A r�gi (p�r �ves) rekl�mon nem k�pz�dik nemes pen�sz, de nem is ker�l a kuk�ba. A zombi nem utas�tja el a m�ltat, �rzi saj�t hagyom�nyait. L�thattuk Sas Istv�n vagy Macsk�ssy F�lix munk�it az ideol�giailag fejlett, de �res pultokkal taktik�z� szocializmus kor�b�l. Sas, a rekl�mfilm egyetlen �rdemes m�v�sze, m�rf�ldk�. A magyar rekl�mban Sas el�tti �s ut�ni korszakr�l besz�lhet�nk, nyert mindenf�le anyag� oroszl�nos d�jakat, m�g az MK 27-es magn�val is, ami nem lehetett k�nny�, tudom, nekem is volt ebb�l a hangr�gz�t�b�l. R�n�z�sre eladhatatlannak �s hallgathatatlannak t�nik ez a m�anyag doboz, de h�t az�rt van a rekl�m, hogy m�gis vegy�k. �gy k�ts�gtelen�l abszurd b�j sug�rzott a rekl�m-anim�ci�kb�l, ha k�v�p�tl�kr�l vagy mos�szappanr�l volt sz�. A piactagad� szocializmusban rekl�mot k�sz�teni a kreat�v elme sz�m�ra megfelelt a f�b�l vaskarika eset�nek. N�pszer� szt�r helyett a h�zmester, szexbomba helyett a post�s b�csi, h�mringy� helyett a szaki mutatja be a t�v� k�s�rleti ad�s�ban, hogy mi�rt �ri meg a Takar�ksz�vetkezet. Ennyi id� t�vlat�b�l a Meggy M�rka, a CS�B, „Az �gi van” m�r csak po�n�rt�kkel b�r, holott ifj� koromban �n arra a szomor�s�gra is eml�kszem, amit egy ilyen �d�t� vagy gy�m�lcsszappan okozni tudott. A rekl�mszakembert neh�z feladat el� �ll�totta maga a term�k, amely cs�nya, rossz �s eg�szs�gtelen volt. Aprop�, eg�szs�g �s a M�trix. Vastaps k�sz�nt�tte azt a cigarettarekl�mot, ami arra b�ztatott, hogy ne lacafac�zzunk sokat, doh�nyozzunk reggel, d�lben, este! Ezt Nikotex rudacsk�k �neklik. Forradalminak t�nt ez a kis dalocska a telef�st�lt napszakokr�l. Engem mindenesetre meggy�ztek; ki is megyek az el�t�rbe, a sz�netben Sub Bass nyomatja, szeretem, de engem is h�v a nikotin.

Ha nem lett volna ez az id�utaz�s, azt hinn�m, hogy a zombik csak a jelennek �lnek. A spotok kilencven sz�zal�ka a modern vil�gban �rzi j�l mag�t, szerencs�re ritk�k a Stella Artois t�pus� legend�riumok. A jelen meg mozzanatos, pillanatnyi. Ennyi id� kell, m�g kivillan a bugyi, al�la a sz�rzet vagy annak borotv�lt, lila �rnya, plusz a term�k. Az id� intenz�v jellege nem jelenti azt, hogy nincs t�rt�net. Az is lehet mozzanatos �s pontszer�. L�tunk egy csinos harmincas asszonyt, amint boltj�nak red�ny�t leh�zza (a bugyi kivillan), amikor megsz�lal a boltban a telefon. Felh�zza a r�csot, a telefon elhallgat. Leh�zza a r�csot (bugyi villan), telefon cs�ng, fel a r�cs, elhallgat, s �jb�l bugyi villan. A kamera kinyit, s l�tjuk, hogy a szemk�zti bisztr�b�l k�t nyugd�jas mobilon sz�rakozik. A bugyi kivillan�sa teh�t emblematikusan p�ld�zza azt, hogy a m�sodpercek elegend� id�t jelentenek elmondani egy hossz� t�rt�netet egy n�r�l, k�t kukkol� nyugd�jasr�l, s a technol�gi�r�l, ami a bugyi sz�ps�g�hez juttatja �ket. Hi�ba, a k�p tot�lis. A Ford Focus rekl�mj�ban pedig egy eg�sz �let, egy j�vorszarvas �lete pereg le a sz�r�s �llat el�tt polaroid fot�k form�j�ban (�gy, ahogy A l� meg a Lola c�m� filmben is l�thattuk). Nyugi, a Ford Focus j� aut�, az utols� pillanatban kiker�li az agancsost, aki erre megsz�vja az orr�t, v�ge. T�nyleg j� �rz�s, csiklandoznak, beleharapok �n is a mellettem �l� n� parf�mj�be, friss project lehet, mert nem ismerem, de nincs id� t�n�dni, mert m�r fordul is fel�m, mosolyog, �ppen van n�la egy fiola, mint�nak, sz�vesen nekem adja, de tud enn�l �jabb illatot is mutatni, csak ny�jtsam �n is oda a nyakam.

A zombik �jjel kett�ig mulattak. Addigra m�r a falak is �t�ztak a spotokt�l. Kisz�delegve a kopog�s hidegre, arra gondoltam, f�lmegyek a Citadell�ra, megn�zek m�g egy rekl�mfot�t Budapestr�l, s azt�n lefekszem. De m�r aludt a v�ros, f�ny n�lk�l, vacogva.

A cikk k�zvetlen el�rhet�s�gei:
	offline: Filmvil�g foly�irat 2002/02 50-51. old.
	online: http://filmvilag.hu/xereses_frame.php?cikk_id=2455

Cikk �rt�kel�se:

szavazat: 828 �tlag: 5.3